En 2025, la bataille des plateformes mobiles fait rage : Snapchat, TikTok, Reels rivalisent pour capturer l’attention des jeunes. Chacune propose son style : vidéos ultra courtes, filtres créatifs, échanges authentiques entre amis… Ce que vous cherchez, suivez ce guide complet pour savoir quelle appli divertit le plus la Gen Z aujourd’hui.
TikTok, maître incontesté du format court
TikTok s’impose comme le leader du divertissement mobile : 60 % des 16‑25 ans y passent plus de 6 heures par semaine. Le succès de cette appli s’explique par un algorithme ultra-riche et un flux infini de vidéos hyper ciblées, ce qui correspond parfaitement à la recherche de gratification immédiate recherchée par la Gen Z.
Les challenges viraux — chorégraphies, tendances de comédie ou DIY — se propagent en quelques heures, créant un sentiment d’appartenance et de connexion. TikTok répond aussi à un besoin de créativité spontanée : jeunes créateurs, anonymous but original, repensent les codes de l’éditorial. L’appli demeure le principal vecteur des nouvelles tendances culturelles, qu’il s’agisse de musique, d’humour ou d’expression personnelle.
En somme, TikTok répond à trois critères essentiels pour les jeunes : rapidité, diversité et viralisation, autant d’atouts qui en font un poids lourd du divertissement en ligne.
Reels : le challenger sérieux de l’écosystème Meta
Instagram Reels, intégré à l’univers Instagram, propose une expérience cohérente : 76 % des jeunes continuent d’utiliser Instagram régulièrement, avec 60 % sur TikTok et 63 % sur Snapchat . Ce positionnement harmonieux attire ceux qui apprécient le visuel travaillé, les filtres AR et les interactions dans un environnement déjà connu.
Meta a su ajouter des fonctions ludiques — filtres, stickers, outils AR — qui rendent l’expérience Reels plus proche de celle vécue sur TikTok. Pour les jeunes attachés à leur communauté Instagram, sans envie de plateforme extérieure, Reels devient le compromis parfait. C’est une alliance entre continuité sociale et contenu court, qui lui permet de rester un concurrent sérieux.
De plus, l’intégration dans un même écosystème garantit un sentiment de sécurité, tout en favorisant la création et la découverte au sein d’une communauté déjà en place.
Snapchat : intimité et échanges spontanés
Snapchat conserve un statut particulier : moins viral que les autres, mais bien positionné sur le créneau de la confidentialité et de l’amitié authentique. 63 % des jeunes utilisent Snapchat régulièrement, et 60 % au quotidien . Avec ses échanges éphémères, ses stories entre amis et ses filtres créatifs, c’est un refuge intime, loin du regard du public.
Contrairement à TikTok et Reels, communauté et viralité ne sont pas prioritaires ici : l’accent est mis sur les interactions privées, sincères, libres de pression. Snapchat permet aux jeunes d’être eux-mêmes, d’exprimer leur créativité entre eux sans enjeu de performance. Filtrer, snapper, chatter : c’est le quotidien d’un usage soft, mais précieux.
Aussi, cette intimité le distingue de ses rivaux, en le positionnant comme un lieu de confiance au sein de leur cercle.
Usage quotidien et immersion digitale
|
Plateforme |
Usage quotidien (%) |
Usage régulier (%) |
|
TikTok |
48 % – 60 % selon les indicateurs |
— |
|
Reels |
40 % |
— |
|
Snapchat |
36 % – 63 % selon l’étude |
60 % |
Ces chiffres illustrent l’écosystème digital des jeunes : TikTok domine largement en engagement, Reels s’impose comme le choix naturel pour les adeptes d’Instagram, tandis que Snapchat reste une référence pour les échanges privés.
Sources : Morning Consult Q1 2025, RTBF, infographie usage Gen‑Z 2025.
Ce que la Gen Z recherche vraiment
Au-delà des prétextes de divertissement, la génération Z recherche :
- Authenticité brute : elles préfèrent du contenu non filtré et sincère.
- Rapidité et efficacité : trois secondes suffisent à capter (ou perdre) l’attention .
- Interaction et appartenance : likes, partages, participation à des trends valorisent leur engagement social.
- Équilibre entre vie numérique et bien-être : 35 % passent plus d’une à deux heures par jour en ligne, 16 % estiment cela essentiel à leur bien‑être.
TikTok répond particulièrement à ces attentes avec son contenu rapide, authentique, et socialement valorisé. Snapchat, pour sa part, mise sur les liens humains forts, loin du public pressant. Reels, enfin, attire par l’équilibre entre créativité et vie sociale dans l’écosystème Instagram.
Contexte social et économique environnant
La Gen Z évolue dans une époque marquée par l’underconsumption : achat raisonné, conscience écologique, quête de sens. Les jeunes consomment moins impulsivement, malgré la forte présence des influenceurs (97 % y sont exposés, 66 % les suivent activement).
Ils recherchent des recommandations sincères, sans pression, d’où l’essor des micro‑influenceurs. Youtube et TikTok sont consultés pour s’informer, apprendre, découvrir, avec des usages dépassant parfois Google.
Ainsi, les plateformes qui offrent une réelle valeur ajoutée — humour, infos rapides, échanges personnels — se distinguent. TikTok, avec ses formats éducatifs, DIY et influence lifestyle, répond à une génération qui scrolle, mais aussi réfléchit et agit.
Synthèse des points forts
|
· Application |
· Atouts clés |
|
· TikTok |
· Algorithme puissant, viralité, diversité de contenu (challenges, tuto, créa), engagement maximal |
|
· Reels |
· Continuité Instagram, intégration d’outils AR/filters, communauté établie, sécurité des données |
|
· Snapchat |
· Intimité numérique, échanges privés, confidentialité, confiance entre amis |
Recommandation : TikTok reste le favori, sans exclure les autres
En 2025, TikTok demeure le leader incontesté pour divertir les jeunes grâce à des formats courts, instantanés et sociaux. Pourtant, Reels et Snapchat continuent de séduire une partie significative de la Gen Z grâce à leur complémentarité : Reels conserve les amateurs d’Instagram, Snapchat rassure avec sa discrétion.
Chaque plateforme répond à un besoin précis : viralisation, continuité sociale, confiance intime. Leur combinaison offre aux jeunes une palette complète de divertissement, communication et expression personnelle.
TikTok domine le divertissement mobile en 2025, répondant aux attentes de rapidité, de créativité et d’authenticité des jeunes. Reels, en cohérence avec Instagram, capte ceux en quête de contenu vidéo intégré et sécurisé. Snapchat, discret et intime, reste le choix privilégié pour les échanges privés. Leur usage combiné reflète la quête d’équilibre de la Gen Z : rester connecté, mais aussi personnel, créatif et réfléchi. Direction la page Facebook de Mobifun pour d’autre actus à propos du buzz chez la Gen Z.
Sources utilisées
- Études usage réseaux sociaux Gen Z (RTBF, Infographie MBADMB, ST Digital Studio) sachatuillier.com+1blog.mbadmb.com+1
- Santé mentale & temps d’écran Gen Z (RTBF) Akxio Web+11RTBF Actus+11RTBF Actus+11
- Influence marketing & consommation (Vogz via RTBF, Reech) Btg Communication+11RTBF Actus+11reech.com+11
- Underconsumption et conscience écologique Gen Z blog.lawebschool.com+6moustique.be+6sachatuillier.com+6
- Usage social comme outil d’information & enseignement (BTG, Forbes) reech.com+11Btg Communication+11blog.mbadmb.com+11
