Mattel Match: Toybox Unlocked, le nouveau jeu mobile de Mattel développé avec Uken Games, célèbre le 80e anniversaire de la marque. Elle réunit ses marques phares dans une aventure numérique unique où personnages emblématiques et univers variés s’entremêlent pour la première fois.
Un jeu mobile crossover inédit : Mattel Match: Toybox Unlocked
Pour la première fois, Mattel regroupe ses licences phares dans un seul et même univers numérique grâce à Mattel Match: Toybox Unlocked, son nouveau jeu mobile développé avec Uken Games. Cette initiative marque une avancée majeure dans la stratégie digitale de la marque, qui célèbre cette année son 80e anniversaire. Avec ce jeu gratuit, les fans de toutes générations peuvent retrouver les personnages emblématiques de leur enfance dans une aventure ludique et connectée. Mattel Match: Toybox Unlocked fusionne les univers de Barbie™, Hot Wheels™, Fisher-Price™, UNO™, Thomas et ses amis™ et bien d’autres, dans une expérience de gameplay colorée et intuitive. Ce crossover inédit mise sur la nostalgie et la nouveauté pour séduire un large public. C’est aussi un tournant pour Mattel, qui réaffirme sa volonté d’investir dans les nouveaux usages numériques et dans le jeu mobile comme vecteur d’engagement.
Un gameplay immersif et coloré au service des marques
Mattel Match: Toybox Unlocked ne se contente pas de rassembler des icônes du jouet, il le fait dans un format dynamique et engageant. Les joueurs progressent à travers des niveaux thématiques, chacun inspiré d’un univers Mattel bien connu. L’objectif : faire correspondre des éléments en un temps limité pour débloquer des objets, des personnages et des animations. Le jeu exploite brillamment la mécanique des match-3 (ou jeu de correspondance), très populaire sur mobile, en y ajoutant une forte dose d’interactivité et de surprises visuelles. À chaque nouveau niveau, les fans découvrent ou redécouvrent des figures cultes, comme les poupées Barbie ou les véhicules Hot Wheels. Ce jeu mobile stimule l’imaginaire tout en valorisant l’héritage de la marque. En combinant narration visuelle, design soigné et fluidité de navigation, le titre se positionne comme un futur incontournable du divertissement mobile. Il s’inscrit dans la tendance actuelle de l’interaction entre marques historiques et plateformes numériques, comme le montre les tendances mobiles à suivre.
Une collaboration créative entre Mattel et Uken Games
Le développement de Mattel Match: Toybox Unlocked a été confié à Uken Games, un studio canadien indépendant réputé pour ses productions ludiques innovantes et ses licences à succès, comme Ava’s Manor ou Jeopardy! World Tour. Ce partenariat s’inscrit dans une logique de co-création numérique, alliant l’expertise technique d’Uken et la puissance des marques Mattel. Chris Ye, co-PDG d’Uken, se félicite de cette collaboration, affirmant que les équipes ont pris plaisir à concevoir un gameplay unique où chaque franchise trouve sa place. L’idée de base : construire un univers de jeu cohérent, fluide, enrichi de clins d’œil aux objets cultes du coffre à jouets Mattel. Mattel Match: Toybox Unlocked devient ainsi un espace interactif, accessible à tous, où l’expérience utilisateur prime sur la complexité technique. C’est un projet exemplaire dans la façon dont des marques historiques peuvent s’allier à des studios spécialisés pour proposer des expériences digitales fortes et fédératrices sur smartphone.
Un hommage numérique pour le 80e anniversaire de la marque
Lancé dans le cadre des célébrations du 80e anniversaire de Mattel, Mattel Match: Toybox Unlocked est bien plus qu’un simple jeu : c’est une déclaration d’intention. À travers cette initiative, Mattel affirme sa capacité à se réinventer et à faire vivre ses marques dans l’univers numérique. Ce projet fait partie d’un ensemble plus vaste de campagnes de transformation digitale portées par l’entreprise cette année. Il témoigne d’une volonté de rajeunir l’image de Mattel tout en consolidant sa position comme acteur majeur du divertissement familial connecté. Cette nouvelle offre ludique est aussi un moyen de redonner vie à des jouets emblématiques, en les adaptant aux usages mobiles d’aujourd’hui. Avec Mattel Match: Toybox Unlocked, la marque réussit à concilier patrimoine et innovation, deux piliers essentiels pour rester compétitif dans un secteur en pleine mutation.
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Source: https://corporate.mattel.com/news/mattel-unites-its-iconic-brands-for-first-time-ever-in-a-mobile-game-with-mattel-match-toybox-unlocked-in-partnership-with-uken-games publié le 21 mai 2025.
